品牌视觉链领航者霈约文化—创始人刘冠霈：设计就是做文化

年轻而富有才华的设计师们比想象中拥有更强的文化归属感和表达欲，他们将品牌设计视为表达载体，并试图在传统文化与先锋时尚之间找到新故事，寻找与年轻人对话的空间。

霈约文化创始人刘冠霈毕业于清华大学美术学院视觉传达设计专业，后又前往法国斯特拉斯堡高等装饰艺术学院进修奢侈品管理与市场营销专业。她认为：“设计师不仅要有“艺”，更要在“术”上进行钻研，能够提高产品销售的设计，是一门艺术。”

2013年毕业之后，在上海创办霈约文化，以「品牌定位与全案设计」为核心，提供涵盖产品设计、品牌设计、包装设计、视觉设计四大创新服务模块。公司成立 9十多年来，服务对象揽括中国 500强品牌。

在产品设计之前，霈约文化会从产品设计层面的差异化、使用层面的体验感和精神层面的价值共鸣三个维度去思考。按照从 0-1 设计产品的流程，他们会先思考品牌的战略，然后进行产品定义、产品设计和用户体验，以及眼下火热的视频宣发，产品设计的美感不仅仅是一个LOGO，而应是多元立体的。

新消费浪潮之下，越来越多的新国货崛起，

作为一个以服务年轻消费群体为核心的设计团队。2017年，她回到辽宁针对于线下设计师群体成立了草鱼网平台，希望帮家乡年轻人创业，也助力家乡文化品牌发展，“具有历史文化感的商品在品牌文化塑造上有着天然的优势，但也带来了一定的弊端，随着时代潮流与新时代审美文化的发展，墨守成规的保守会成为发展的桎梏，没有方向感的创新只会迎来消费者的反噬。”

她把国潮风带回了家乡。国潮风是经久不衰的设计风格，林林总总的产品中，国潮的画风总能因醒目和创意吸引走大部分的关注。

在众多国潮设计中，只有了解了文化的精髓，并且结合产品的属性和用户属性进行靶向设计差异化，才能让国潮的设计更有意义，刘冠霈说“设计不仅仅是做包装，更是做文化。”

各类短视频APP如今已家喻户晓，漫长的居家时长，使得短视频平台异常火热，各类品牌纷纷入驻，在品牌全案的服务上，霈约与时俱进，针对于营销平台，扩张全面的内容，包括文案梳理、全体系视觉，还有视频、直播中的效果呈现等，进而达到以设计服务销售的目的。 2020年，刘冠霈在杭州针对互联网模式又创立了星盟品牌管理公司。

她认为：“短视频不仅可以为品牌形象造势，更可以引流，无论是线上还是线下。优质视频内容、有逻辑的封面架构、稳定的更新周期，是换取关注的必要条件，传递产品易用性、有趣性，持续加强用户粘性，否则就是昙花一现，拥有不了源源不断的粉丝资源。”

短视频直播时代是各类品牌百花争艳的时代，刘冠霈经常告诉品牌客户，把握直播间的商机之前，我们要明确直播间的独特优势。与传统电商相比，直播间的优势在于更强的互动性与展示性，同时平台也会为你推荐相对精准的靶向客户。

所以把握住互动性与展示性的优势，也便把握住了新平台的密码。线上直播可以更好的与客户沟通，解决客户对于商品的咨询与疑问。

对话霈约文化创始人刘冠霈

Q: 为什么会选择从事品牌设计行业？

A: 首先因为个人对于这份行业的热爱，其次是品牌设计行业可以让设计师更有价值。品牌设计与传统的LOGO、平面、空间设计不同，是一个新的赛道，但是这个赛道会把设计师的作品扩大化，通过品牌的传达，让更多的人看到、了解，认可，对于设计师来说，这是一种荣誉。

Q: 对设计美学的理解？

A: “美”是一个很哲学的话题，柏拉图曾说，“当你拥有一双发现美的眼睛，你看到的万物一切皆美”。对于设计美学来讲，出发点还是应该基于商业化的大众审美，但是设计师应该有自己的认知及立场。不同时代、不同区域、不同民族、不同环境、不同前提下，对于美学的认知都是不同的，先去做人尽皆知的艺术，再去做与众不同，给予大众创新和亮点的艺术。

甘愿平淡，却也不甘于平凡，生活中不可缺少大米饭，但在大米饭的基础之上还需要有盖浇饭、蛋炒饭、煲仔饭等创新，这就是我认为的设计美学。

Q: 品牌设计怎么整合全案服务（营销，直播，跨界等）？

A: 核心方针，迎合当下渠道。如果把全案中要达到的目的比作一段里程的终点，渠道就是交通工具，而品牌设计则是基于交通工具的基础条件上，让这个工具运行的更快、更稳。我们基于视频、平面、文案等多元素材，与渠道建立起紧密关联。当下营销的渠道中，短视频及直播的形式占据了很大的比重，那在全案服务中，基于这部分的设计权重自然也相对多些，直播流程设计的更有逻辑、商品展示的详情页更有下单的欲望、产品包装的设计与卖点更加贴合目标人群，当这个交通工具满足启动条件后，与其他的伙伴完成合作，双方的交通工具互相牵引，互相借力，进而在有限的条件下完成更稳定、更快速的运行，这便是跨界。

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